Social Advertising

Raggiungi il tuo target sui social
con investimenti mirati

Social Media Ads: cosa sono e a cosa servono

I Social Ads oppure Social Adv sono annunci appositamente creati per i social network, la cui pertinenza è garantita dalla profilazione degli utenti all’interno della piattaforma, e hanno l’obiettivo di garantire un elevato numero di conversioni da parte degli utenti potenzialmente interessati al prodotto.

Su Facebook prendono il nome di Facebook Ads, così come gli Instagram Ads, mentre su LinkedIn, Twitter e TikTok si chiamano semplicemente inserzioni pubblicitarie o post a pagamento.

Pubblicità sui social: l’importanza della profilazione

All’interno dei social media, in ottica pubblicitaria, un ruolo fondamentale è occupato dalla profilazione, necessaria per la corretta veicolazione dei contenuti pubblicitari più rilevanti per ogni utente. Pochi sanno che i post pubblicitari che ognuno di noi vede sono personalizzati in funzione dei propri parametri demografici, geografici e di navigazione. Questo può avvenire tramite profiling esplicito, cioè quando l’utente esprime consapevolmente il trattamento dei suoi dati, dei suoi gusti e delle sue abitudini; oppure, tramite profiling implicito, cioè quando l’insieme di informazioni necessarie alla profilazione sono dedotte analizzando il comportamento di navigazione dell’utente, attraverso quindi i cookies.

Budget mirati ed efficienti

Nella definizione del proprio target, i dati consentono di scremare il numero di utenti al quale rivolgersi. In genere, il pubblico è suddiviso in base a caratteristiche di vario genere:

Quanto costa una campagna pubblicitaria sui social

Da queste considerazioni emerge quindi che le campagne pubblicitarie sui social possono costare da poche centinaia a qualche migliaia di euro al mese. Più in generale un brand locale, con un target geolocalizzato può spendere dai 200 ai 1.000 €/mese, mentre un brand nazionale può arrivare anche a 10.000 €/mese o più. Il fattore positivo è che il budget speso ha un’efficacia decisamente superiore rispetto ad altri media off-line in quanto c’è minore dispersione perchè il pubblico sui social è profilato. Ovviamente è necessario scegliere il corretto social ed eventualmente affiancare anche altri media, come la TV, la radio o le Google Ads.

Gli obiettivi di una campagna pubblicitaria sui social

Gli obiettivi da raggiungere con una campagna di social adv possono essere diversi:

Lead generation
Traffico verso un sito web
Promozione di un evento
Crescita dei fan o dei follower di una pagina
Visibilità di un singolo post Incremento della brand awareness
Incremento del drive-to-store
Incremento delle vendite di un e-commerce

le piattaforme

Per settare correttamente una campagna pubblicitaria sui social e non disperdere budget inutilmente è importante rivolgersi ad un’agenzia con personale esperto, certificato e costantemente aggiornato, Le piattaforme di advertising, come Meta Business Manager per Facebook e Instagram, LinkedIn Campaign Manager, Twitter Ads, TikTok for business, Pinterest Ads sono infatti in costante evoluzione e prevedono, solo per le agenzie partner, uno specifico livello di supporto da parte del personale dei Social Network.

i risultati

Una campagna pubblicitaria sui Social network deve essere analizzata attraverso le tradizionali metriche che ciascuna piattaforma mette a disposizione. L’obiettivo della campagna, settato in fase di avvio, definisce quale sia la metrica più importante.

I dati principali riguardano:

Followers: un dato che evidenzia l’andamento del traffico e del coinvolgimento degli utenti raggiunti dalla nostra campagna. In particolare, ci interessa il rapporto fra le interazioni con la campagna e l’eventuale aumento di followers del nostro account social;
Impressions: cioè il numero di utenti che hanno visto il tuo annuncio;
Coinvolgimento: le attività che gli utenti svolgono con la tua campagna (like, commenti, condivisione, click, ecc.)

Di particolare interesse è anche il rimando al sito web dell’azienda, con eventuale collegamento a Google Analytics che ci consente di capire quanti nuovi utenti sono arrivati dai social network. Per questo motivo, è consigliabile effettuare sempre campagne integrate e possedere un sito web all’avanguardia progettato da professionisti.

Perché affidarsi a Spada Media Group

Il valore aggiuntivo di affidarsi ad un’agenzia seria e con esperienza non è quello della creazione del singolo annuncio pubblicitario, ma quello di affidare l’intera ideazione della strategia promozionale nel suo complesso a professionisti qualificati, che in molti casi comprende anche altre piattaforme per la promozione dei prodotti, come Google ADS.

Infatti, un’agenzia qualificata come Spada Media Group ti consente di ottimizzare al massimo gli investimenti, analizzando il tuo business di riferimento, i competitor e il mercato nel dettaglio e capire quale sia la migliore strategia per raggiungere gli obiettivi di marketing che ci si è prefissati in origine.

Infine, solamente un’analisi continuativa delle performance e la loro conseguente ottimizzazione consentirà di ottenere i risultati sperati.

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