SEO Copywriting

L'importanza di comunicare
attraverso le parole giuste

Scrivere testi in ottica SEO

Una delle più grandi sfide che blogger e content marketer devono affrontare è la stesura di testi in ottica SEO, ovvero, contenuti ottimizzati per i motori di ricerca che sappiano, però, soddisfare le esigenze e le richieste del pubblico di riferimento.

Si tratta di un aspetto da non sottovalutare: infatti, affinché un articolo abbia davvero successo sul web, è fondamentale che susciti l’interesse del lettore. Solo così, verrà premiato dagli algoritmi dei motori di ricerca.

Il SEO copywriting consiste, quindi, nel trovare un equilibrio perfetto tra un contenuto capace di persuadere gli utenti ma, allo stesso tempo, che risponda alle regole dettate dai motori di ricerca. Nei prossimi paragrafi, scopriamo, quindi, quali fattori considerare per scrivere un testo SEO oriented.

Cos’è il SEO copywriting

Riassumendo, il SEO copywriting è un’attività che mira a realizzare testi utili per gli utenti e validi in un’ottica di posizionamento e indicizzazione sui motori di ricerca.

Innanzitutto, per scrivere testi SEO oriented, è necessario cogliere le esigenze del proprio pubblico di riferimento, capire il loro intento di ricerca e, di conseguenza, produrre un contenuto che sappia rispondere a tutte le domande degli utenti.

Il titolo, le keyword e la struttura del testo sono fondamentali nel raggiungere il nostro obiettivo: coinvolgere il lettore e persuaderlo a compiere un’azione specifica. Parallelamente, il SEO copywriter deve convincere anche i motori di ricerca della qualità dei suoi testi, rispettando tutte le regole che permettono di scalare le SERP.

Come ottimizzare i testi in ottica SEO

Una volta compreso il ruolo del SEO copywriting, scopriamo quali sono le regole per realizzare testi SEO oriented efficaci.

Competitors

Studiare la concorrenza, per fornire ai lettori un testo che sia davvero capace di differenziarsi.

Keyword

Scegliere accuratamente le parole chiave in relazione all’obiettivo che ci si prefigge di raggiungere.

SEO Onsite

Definire tutti gli elementi SEO on-site: title, meta-description, tag di intestazione, interlinking e paragrafazione.

Content

Scrivere un testo efficace, chiaro e focalizzato sull’obiettivo che si vuole raggiungere, evitando introduzioni prolisse e paragrafi fuori contesto.

Grammatica

Ricordarsi che refusi ed errori grammaticali non rappresentano un buon biglietto da visita né per i lettori né per Google, Bing o Yahoo!

Tone of voice

Parlare la “lingua” del proprio target, con un tone of voice che sia coerente con il proprio pubblico.

I vantaggi del SEO copywriting

Con la pubblicazione di testi SEO oriented è possibile catturare l’attenzione del proprio pubblico sui prodotti e/o i servizi offerti dall’azienda e, nel frattempo, porre delle basi solide per posizionarsi sui motori di ricerca. Se affidata a un professionista, dunque, la scrittura di testi SEO oriented può portare grande vantaggio alla propria azienda, fidelizzando il proprio pubblico e aumentando nel tempo la propria base di utenti. Ricordate, però, che questo tipo di scrittura richiede tempo e dedizione, necessita di obiettivi specifici oltre che di un’analisi dettagliata del settore di appartenenza: solo in questo modo, l’attività di SEO copywriting può trasformarsi nella chiave del successo per il proprio business.

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Account Manager: è la figura di riferimento per il cliente e si occupa di gestire tutte le fasi operative necessarie all’avvio di un progetto SEO, facendo da tramite tra cliente/area commerciale/SEO specialist.
SEO Specialist: lo specialista che si occupa dell’ottimizzazione dei siti web o di applicazioni mobile all’interno dei motori di ricerca, Google in primis, in modo da migliorarne il posizionamento organico.
Link Builder Specialist: è un professionista esperto di tecniche di ottimizzazione off-site e si occupa della creazione di link di valore da inserire all’interno del sito, con l’obiettivo di migliorarne il “valore” recepito da Google e i motori di ricerca.
Copywriter: si occupa della stesura dei contenuti testuali in chiave SEO.

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